マツダは、チャイルドシートについて保護者が十分に理解し、適切に装着できることが重要と考えている。このキャンペーンでは、「マツダは子供になって考える」という基本理念に沿って、実際にチャイルドシートを着用する子供の視点から得られる実効的なアドバイスを行う。適切な装着方法を指導し、乗車時の乳幼児の安全性を高めることに加え、どの様にすれば子供が嫌がらず快適にチャイルドシートに座ることができるかをユーザーと共に考え、実践していく。

　そのため、販売会社の各店舗に「チャイルドシート・アドバイザー」を設置し、今年4月1日からのチャイルドシート使用法制化に先立って、チャイルドシートの重要性と装着方法に対するユーザーの理解を深めるキャンペーンを実施するとともに、集客スポットにおいては「チャイルドシート・キャラバン」イベントを開催する。

　マツダは「心を動かす新発想」というブランドメッセージのもとにブランド戦略を展開し、商品・コミュニケーション・販売・サービスなどの全ての接点においてユーザーとの強い絆を築くことを目指している。また、マツダは「安全」を開発の最重要テーマの1つとして位置付け、新しい安全技術・装備を積極的に採用するなど、安全性の一層の向上に取り組んでいる。今回のキャンペーンはこれらの考え方に基づき企画したものである。

■「マツダ・チャイルドシート・プロジェクト」の実施内容は下記の通り。

1. 全国のマツダ系およびマツダアンフィニ系、マツダオートザム系販売店の全店舗に「チャイルドシート・アドバイザー」を設置し、関連法規の理解促進、適切な装着方法・機能の説明、商品選択・購入時のアドバイスを行う。店舗にはチャイルドシート展示コーナーを設け、キャンペーンのロゴマークやキャラクターを配した説明用パネルやパンフレット等を用意する。なお、キャンペーン・キャラクターには、子供向けテレビ番組で知名度の高い「ゴン太くん」を起用し、子供にも関心を持ってもらえる情報提供を行う。

2. 一般消費者向けには、横浜と大阪の2ヶ所で「チャイルドシート・キャラバン」イベントを実施する。チャイルドシート・アドバイザーや着ぐるみのキャンペーン・キャラクターによるデモンストレーションに加え、大人サイズの「体感チャイルドシート」による擬似体験を通じて、「子供の視点に立った」チャイルドシートに対する理解を深めて頂く。なお、イベント実施予定は下記の通り。